Black Friday: Magalu e KaBuM! ampliam lives e influência
Magalu e KaBuM! intensificam suas ações para a Black Friday com foco em lives, influenciadores e integração entre canais físicos e digitais. As campanhas se estendem por novembro e combinam conteúdo, entretenimento e ofertas.
Por Zainner Camilo
Em resumo
Segundo o Mercado&Consumo, Magalu e KaBuM! reforçam suas campanhas de Black Friday ao longo de novembro com lives, influenciadores e integração entre canais físicos e digitais. A estratégia busca ampliar alcance, gerar engajamento e impulsionar vendas, com ações no 11.11 e na sexta-feira oficial da Black Friday.
Segundo o portal Mercado&Consumo, Magalu e KaBuM! estão usando lives, influenciadores e integração de canais para ampliar o alcance das campanhas de Black Friday em novembro. As duas varejistas apostam em uma combinação de conteúdo, entretenimento e ofertas para impulsionar as vendas ao longo de todo o mês.
O que Magalu e KaBuM! estão fazendo na Black Friday
A estratégia das duas marcas vai além de uma data promocional concentrada em um único dia. Em vez disso, Magalu e KaBuM! estenderam suas ações por novembro, com campanhas que reúnem varejo físico, e-commerce, redes sociais, transmissões ao vivo e ativações com criadores de conteúdo.
A proposta é transformar a Black Friday em uma jornada de compra mais longa, conectada e distribuída em diferentes pontos de contato com o consumidor. Isso vale tanto para quem busca ofertas em lojas físicas quanto para quem acompanha promoções pelo celular, pelas redes sociais ou por transmissões ao vivo.
Como o Magalu estruturou a campanha
No Magalu, novembro é marcado por dinâmicas promocionais diárias, descontos de até 80% e condições especiais de pagamento nas lojas físicas, no site e no aplicativo. A operação tem dois momentos centrais: o 11.11 e a sexta-feira oficial da Black Friday, em 27 de novembro.
Esses períodos são apoiados por grandes transmissões de live commerce, que somam 14 horas de lives e contam com a participação de mais de 40 personalidades e influenciadores. Entre os destaques está a tradicional Black das Blacks, realizada na Galeria Magalu, em São Paulo.
A campanha também amplia a presença de criadores de conteúdo e da Lu, influenciadora virtual da companhia, que reúne mais de 34 milhões de seguidores. A ideia é usar essa combinação para reforçar a audiência e aproximar a marca de diferentes perfis de público.
A estratégia do Magalu inclui mídia tradicional e digital, com presença em televisão aberta, CazéTV, YouTube, Globoplay, Netflix, Spotify, portais de notícias, redes sociais e mídia exterior. Nas lojas físicas, a varejista retoma a Black Box, ação em que os clientes compram caixas-surpresa com produtos com descontos especiais. Já no aplicativo, a Oferta do Dia oferece cupons exclusivos por meio de notificações.
O que muda na estratégia do KaBuM!
No KaBuM!, a Black Friday também foi ampliada em duração e escala. Com a campanha “Black das Blacks bom pra Ka…BuM!”, o e-commerce de tecnologia e games aposta em uma operação de conteúdo e influência para alcançar públicos além do universo gamer.
A empresa mobilizou mais de 170 influenciadores, responsáveis por cerca de 600 conteúdos, incluindo transmissões semanais ao vivo. A expectativa é chegar a aproximadamente 100 milhões de impactos nas redes sociais.
Além de nomes conhecidos do segmento gamer, como Alanzoka, Gaules e Jovem Nerd, a campanha reúne personalidades de outros nichos, como a cantora Luísa Sonza e a comediante Luana Zucoloto, que estreia como embaixadora da marca.
Segundo Fábio Gabaldo, diretor de Negócios do KaBuM!, a intenção é expandir a atuação da empresa. Em sua fala, ele destaca: “queremos expandir nossa atuação para além do universo gamer”.
A programação inclui ainda uma transmissão de 24 horas de gameplay de GTA VI, em 18 de novembro, diretamente da loja da marca na Galeria Magalu. O espaço físico também vai receber eventos ligados a grandes lançamentos de games e será ambientado para essas ocasiões.
Por que essa estratégia importa para o varejo
A movimentação de Magalu e KaBuM! mostra como a Black Friday deixou de ser apenas uma corrida por desconto. Hoje, a disputa também envolve atenção, engajamento e experiência de compra.
Ao combinar mídia, influenciadores, live commerce e ações em loja, as marcas ampliam a chance de aparecer em diferentes momentos da jornada do consumidor. Isso é especialmente relevante em novembro, mês em que o varejo costuma concentrar campanhas, ofertas e ativações para acelerar resultados.
No caso do Magalu, a integração entre lojas físicas, site, aplicativo e ecossistema de marcas cria uma vitrine mais ampla para a operação. Já o KaBuM! usa o alcance dos influenciadores e a presença em diferentes canais para reforçar sua posição em tecnologia e games, ao mesmo tempo em que busca dialogar com novos públicos.
Quais canais e ações fazem parte das campanhas
Entre os principais elementos das duas operações, estão:
- transmissões ao vivo com foco em venda e entretenimento;
- participação de influenciadores e personalidades;
- integração entre canais físicos e digitais;
- ações promocionais ao longo de novembro;
- ofertas exclusivas em aplicativo, loja física e marketplaces.
No Magalu, a campanha também contempla a presença de marcas do ecossistema, como Netshoes, KaBuM!, Época Cosméticos e Estante Virtual. No KaBuM!, a operação inclui distribuição em marketplaces parceiros, como Mercado Livre, Shopee e Amazon, além de ofertas antecipadas para clientes do programa VIP.
O que o consumidor encontra em novembro
Para o consumidor, a principal mudança é a ampliação do período promocional. Em vez de depender apenas de um único dia, as ofertas passam a aparecer em diferentes formatos e momentos ao longo do mês.
Isso inclui:
- descontos diários;
- cupons em notificações;
- caixas-surpresa com preços especiais;
- brindes e gift cards;
- ofertas vinculadas a transmissões ao vivo;
- condições especiais em lojas físicas, site, aplicativo e marketplaces.
Na prática, o consumidor encontra uma Black Friday mais distribuída, com mais oportunidades de compra e mais estímulos de conteúdo antes, durante e depois do pico promocional.
Perguntas frequentes sobre a Black Friday do Magalu e do KaBuM!
Quando acontecem os principais momentos da campanha?
Segundo o Mercado&Consumo, o Magalu destaca o 11.11 e a sexta-feira oficial da Black Friday, em 27 de novembro. No KaBuM!, a campanha se estende por todo o mês, com ações e ofertas diárias.
Quantas lives o Magalu vai realizar?
A operação do Magalu terá 14 horas de lives, com a participação de mais de 40 personalidades e influenciadores.
O KaBuM! vai atuar só para o público gamer?
Não. A campanha foi desenhada para ampliar a atuação da marca para além do universo gamer, com influenciadores de diferentes segmentos e ações voltadas a diversos públicos em todo o Brasil.
Conclusão
A Black Friday de Magalu e KaBuM! mostra como o varejo brasileiro vem combinando promoção, conteúdo e influência para ganhar escala em novembro. Ao apostar em lives, criadores de conteúdo e integração entre canais, as marcas buscam ampliar alcance, fortalecer relacionamento com o público e transformar a data em uma operação de vendas mais longa e estratégica.
