BBB 27 na Roblox: como será a experiência

O BBB 27 na Roblox será uma experiência em duas etapas, pensada para ampliar a presença do reality em novos ambientes digitais e aproximar a Globo de um público mais jovem. Segundo o portal Meio & Mensagem, a estreia começa neste mês com um minigame de suspense, e a versão completa chega em janeiro, junto ao início do programa.

O que a Globo quer com o BBB 27 na Roblox

A parceria com a Roblox faz parte de uma reflexão estratégica iniciada pelo Grupo Globo ao completar 60 anos, em abril de 2025. De acordo com o Meio & Mensagem, a empresa passou a buscar novos parceiros e novos contextos para manter relevância na cultura brasileira e repensar o futuro de suas propriedades intelectuais e formas de distribuição.

Nesse movimento, o BBB deixou de ser apenas um programa de TV e passou a integrar a chamada Rede BBB, conceito criado em 2016 para conectar o reality a diferentes plataformas, como TV Globo, Multishow, Globoplay, redes sociais e WhatsApp. Agora, a Roblox entra nessa jornada como mais um ponto de contato com o público.

João Nogueira, líder de licenciamento e experiências da Globo, explicou ao veículo que a proposta vai além de um licenciamento tradicional. A ideia é expandir a presença do reality e criar uma experiência que faça sentido dentro da comunidade da plataforma.

Como vai funcionar a experiência

A integração do BBB 27 na Roblox foi desenvolvida pela Uncover Studios, estúdio de games e experiências digitais imersivas que nasceu a partir do projeto SporTV Land, também na Roblox.

A experiência terá duas fases:

• Primeira etapa: um minigame de suspense chamado Mistério BBB, com participação do apresentador Tadeu Schmidt.
• Segunda etapa: uma experiência imersiva completa, com estreia em janeiro, alinhada ao início do reality.

No primeiro momento, o jogo será descrito como um terror light. Nele, uma pessoa assume o papel do monstro, sequestra o Tadeu e os jogadores precisam encontrá-lo dentro da casa do Big Brother. Segundo Fernanda Verdi, sócia e CEO da Uncover Studios, o próprio Tadeu está envolvido no projeto e quer participar, gravar voz e jogar.

Já a segunda fase trará uma réplica interativa da casa do BBB, com mecânicas de roleplay, dinâmicas de Feed BBB e provas temáticas. A proposta inclui recursos para interação, fotos, pontuação e descobertas dentro do ambiente virtual.

Por que a Roblox entrou na estratégia da Globo

A escolha da Roblox está ligada a uma mudança no consumo de mídia, especialmente entre os mais jovens. João Nogueira afirmou ao Meio & Mensagem que 80% do público está concentrado entre 13 e 24 anos, faixa etária que exige novas formas de conversa e engajamento.

Segundo ele, a primeira tela desse público já não é necessariamente a TV aberta. Por isso, a Globo vê nas experiências de gaming uma forma mais natural de conexão com essa audiência.

Do lado da Roblox, a parceria também reforça o crescimento da plataforma no Brasil. Diego Dzodan, gerente-geral da Roblox na América Latina, informou ao veículo que o número de usuários diários no país cresceu 42% em 2025. Ele também afirmou que cerca de 1.500 criadores ganharam dinheiro na plataforma no mesmo período, um aumento de 61% em relação ao ano anterior.

O que o público vai encontrar dentro da experiência

A fase completa do projeto deve reunir elementos já conhecidos pelos fãs do reality, mas adaptados ao universo da plataforma. Entre os conteúdos citados estão:

• réplica interativa da casa do BBB;
• mecânicas de roleplay;
• dinâmicas de Feed BBB;
• provas temáticas;
• fotos e interações dentro do ambiente;
• referências a elementos clássicos do programa, como líder, anjo, monstro e plantas.

Além de Tadeu Schmidt, Samira Sagr, ex-participante do BBB26, também vai integrar as ações do reality na plataforma.

A proposta é criar uma experiência que não apenas reproduza o programa, mas transforme a participação do público em algo mais ativo, com exploração, interação e convivência com a narrativa do BBB em outro formato.

O que essa iniciativa pode representar para a Globo

João Nogueira disse ao Meio & Mensagem que o aprendizado com o projeto deve servir como modelo para futuros movimentos da empresa com outros formatos de conteúdo. Entre as possibilidades citadas estão transmissões esportivas, novelas e integrações com o Globoplay.

A ideia é começar pelo BBB, por ser uma marca forte e complexa, e aprender com a resposta do público nas primeiras semanas. Como resumiu o executivo, trata-se de um passo grande, que pode abrir caminho para novas experiências em outras frentes do grupo.

Segurança e adaptação ao ambiente digital

Na entrevista publicada pelo Meio & Mensagem, Diego Dzodan também comentou que a Roblox tem implementado mecanismos de segurança e adequação às novas exigências do setor, como o ECA Digital. Entre as medidas citadas estão:

• escaneamento facial para estimativa de idade;
• sistemas de chat segregados por faixa etária;
• controle parental.

Esses recursos ajudam a sustentar a expansão da plataforma em mercados como o brasileiro, onde a base de usuários e criadores segue avançando.

Perguntas frequentes sobre o BBB 27 na Roblox

Quando estreia o BBB 27 na Roblox?

A primeira etapa, com o minigame Mistério BBB, estreia neste mês. A experiência completa está prevista para janeiro, junto ao início do reality.

Quem está envolvido no projeto?

A iniciativa envolve a Globo, a Roblox e a Uncover Studios. Tadeu Schmidt participa da experiência, e Samira Sagr também integra as ações na plataforma.

O que terá dentro da experiência?

A proposta inclui minigame de suspense, réplica interativa da casa, roleplay, Feed BBB, provas temáticas e elementos ligados ao universo do programa.

Por que essa ação importa

O BBB 27 na Roblox mostra como a Globo está tentando expandir o reality para além da TV e acompanhar novas formas de consumo de conteúdo. Ao entrar em uma plataforma com forte presença entre jovens, a empresa busca manter o programa relevante em diferentes contextos e fortalecer a Rede BBB em um ambiente onde o público já está presente.