AllSaints nomeia diretora global de digital da Reiss
A AllSaints anuncia a chegada de Emine Kaptanoglu, ex-chefe de ecommerce da Reiss, para liderar a estratégia digital do grupo globalmente.
Por Zainner Camilo
Em resumo
A AllSaints contratou Emine Kaptanoglu como diretora global de digital em novembro de 2026. Ela liderará a estratégia comercial online das marcas AllSaints e John Varvatos, reportando-se ao CEO Peter Wood, após anos de experiência no varejo digital premium.
A AllSaints anunciou a contratação de Emine Kaptanoglu para o cargo de diretora global de digital. A executiva, que deixou recentemente a chefia de ecommerce da Reiss, assume a responsabilidade pela estratégia comercial digital e pela experiência do cliente online em todo o mundo.
Segundo o portal Retail Gazette, a nomeação faz parte de uma série de movimentos de liderança de alto nível no grupo. Kaptanoglu iniciou suas funções na empresa no dia 2 de novembro de 2026, reportando-se diretamente a Peter Wood, o CEO do grupo. Sua principal missão será acelerar a expansão digital global da AllSaints e da sua marca de luxo masculina, a John Varvatos.
Trajetória e experiência em varejo digital
Emine Kaptanoglu acumula mais de 15 anos de experiência no setor de varejo digital. Durante mais de sete anos, ela trabalhou na Reiss, onde ocupou o último cargo de chefe de ecommerce e cliente. Nesse período, liderou a estratégia global de ecommerce da marca e conduziu uma transformação significativa de plataforma, o que contribuiu para o crescimento anual da receita digital.
Antes de sua passagem pela Reiss, Kaptanoglu atuou como gerente sênior de trading digital na Topshop. Essa trajetória consolidou sua expertise em operações digitais de alto volume e em marcas de moda com forte presença international.
O CEO da AllSaints, Peter Wood, destacou o histórico da executiva. "Emine tem um comprovado histórico de reunir equipes e entregar grandes resultados, com energia criativa e uma visão voltada para o futuro", afirmou Wood, segundo a matéria publicada em 3 de novembro de 2026.
Impacto na estratégia do grupo
A chegada da nova diretora ocorre em um momento de reestruturação da liderança executiva da AllSaints. Outras mudanças recentes incluem a contratação de Sean Trend como CFO em fevereiro e de Nichole Strydom como chief merchant em maio. Além disso, o chief creative officer, Aaron Esh, que entrou para a equipe em novembro de 2025, supervisionou o lançamento de uma nova identidade da marca em setembro.
Kaptanoglu terá a responsabilidade de integrar as operações digitais das duas principais marcas do grupo. A AllSaints opera em 27 países, com cerca de 220 lojas, concessões e outlets próprios espalhados pelo Reino Unido, Europa, América do Norte e Ásia. A John Varvatos, adquirida em outubro de 2021, complementa o portfólio com foco em moda masculina de luxo.
Para a executiva, a oportunidade representa um desafio estratégico. "AllSaints e John Varvatos são marcas com identidade distinta e uma base de seguidores fiéis globalmente. Estou feliz em me juntar em um momento tão emocionante para o Grupo e trabalhar com colegas de toda a organização para entregar uma experiência digital excepcional aos clientes e apoiar a evolução contínua de ambas as marcas", declarou Kaptanoglu.
Contexto do mercado de ecommerce de moda
A movimentação na AllSaints reflete uma tendência no setor de varejo de moda, onde a integração entre estratégia digital e experiência do cliente físico é cada vez mais crítica. A contratação de executivos com experiência comprovada em transformação de plataformas e crescimento de receita online indica uma prioridade para a eficiência e a escalabilidade das operações digitais.
A decisão de reportar diretamente ao CEO reforça a importância estratégica da área digital no planejamento geral do grupo. Isso sugere que a expansão digital não é vista apenas como um canal de vendas, mas como um pilar central para a competitividade e o crescimento futuro da empresa no cenário global.
Executivos com perfis semelhantes têm sido procurados por outras marcas do setor, buscando lideranças que possam navegar a complexidade do omnichannel e otimizar o retorno sobre investimento em tecnologias de varejo.
Perguntas frequentes
Quem é a nova diretora digital da AllSaints?
A nova diretora global de digital da AllSaints é Emine Kaptanoglu. Ela é ex-chefe de ecommerce e cliente da Reiss e possui mais de 15 anos de experiência em varejo digital, tendo também trabalhado na Topshop.
Quando Emine Kaptanoglu assume o cargo?
Emine Kaptanoglu iniciou suas funções na AllSaints no dia 2 de novembro de 2026, conforme anunciado pela empresa.
A quem a diretora digital reportará?
A executiva reportará diretamente a Peter Wood, o CEO do grupo AllSaints, o que destaca a relevância estratégica da função para a alta administração da empresa.
