Série revela os negócios por trás da influência

A série documental Depois do Like mostra como criadores de conteúdo deixam de ser apenas rostos nas redes sociais e passam a comandar empresas, equipes, produtos e metas de crescimento. Segundo o Meio & Mensagem, a produção estreou nesta terça-feira, 10 de novembro, no canal da publicação no YouTube e investiga justamente a passagem da influência digital para o empreendedorismo.

O que a série mostra

Em vez de focar só no alcance, nos seguidores e no engajamento, a série acompanha o dia a dia profissional e pessoal de criadores que construíram negócios a partir da própria visibilidade. O recorte é interessante porque revela o que acontece quando a audiência vira estrutura empresarial, com decisões de gestão, operação e expansão.

A produção é uma coprodução de Meio & Mensagem com a Agência Califórnia, por meio do selo California Originals. O formato acompanha um dia inteiro na rotina dos protagonistas, alternando compromissos pessoais, reuniões, gravações, sessões de fotos e bastidores das empresas.

Como é o formato de Depois do Like

Os episódios têm duração de 25 a 35 minutos e misturam observação da rotina com entrevistas. As cenas passam por casas e empresas, registram momentos de trabalho e também trechos de bastidores. Ao longo do episódio, os criadores respondem a perguntas feitas durante a rotina, e o conteúdo se encerra com entrevistas conduzidas pela repórter Carolina Huertas.

A primeira temporada será dividida em duas partes. Na etapa inicial, quatro episódios serão publicados às terças-feiras, de 10 de novembro a 1º de dezembro, com personagens de diferentes segmentos da creator economy.

Segundo o Meio & Mensagem, o objetivo é mostrar modelos de negócio variados, indo de marcas ligadas diretamente à imagem dos fundadores até operações que buscam construir identidade própria.

Quem participa da primeira temporada

A série reúne nomes de áreas diferentes, o que ajuda a entender como a influência pode se transformar em empresa de várias maneiras.

• Nathalia Arcuri, jornalista e fundadora do Me Poupe!
• Lela Brandão, criadora de conteúdo, estilista e empresária à frente da Lela Brandão Co.
• Mateus Machado, o Tet Trem, criador de vídeos de humor, reações e entretenimento
• Viih Tube e Eliezer, que aparecem em um dos episódios da produção

Cada trajetória mostra uma forma distinta de monetizar audiência, ampliar presença de marca e organizar uma operação que vai além das redes sociais.

O episódio de estreia com Nathalia Arcuri

O primeiro episódio, publicado em 10 de novembro, traz Nathalia Arcuri, fundadora do Me Poupe!. Conhecida por popularizar temas como planejamento financeiro, controle de dívidas e investimentos, ela transformou um projeto de conteúdo em uma empresa voltada para educação financeira, cursos, conteúdo e produção para parceiros.

Segundo a reportagem do Meio & Mensagem, o canal no YouTube foi um dos pontos de partida para o negócio, que ampliou suas frentes para além das redes sociais. Nathalia também desenvolveu iniciativas ligadas à gestão da própria imagem e à Lojinha NA, marca de roupas cujo lucro é destinado a instituições que apoiam mulheres.

O caso dela ajuda a ilustrar um dilema comum na creator economy: como crescer sem depender de uma única pessoa para todas as decisões e entregas. Quando o nome do criador é o ativo central, a empresa precisa encontrar uma estrutura capaz de sustentar expansão, operação e consistência.

Lela Brandão e a passagem do conteúdo para o varejo

No dia 17, o segundo episódio acompanha Lela Brandão, que atua como criadora de conteúdo, estilista e empresária. A Lela Brandão Co. nasceu da insatisfação da influenciadora com o desconforto de roupas femininas e transformou essa percepção em proposta de produto.

A marca trabalha com produção nacional, grade de seis tamanhos e foco em funcionalidade e relação com o corpo. O negócio combina comércio eletrônico e presença física, com loja na Vila Madalena, em São Paulo.

Além da marca de moda, Lela também desenvolveu o podcast Gostosas Também Choram e o livro Vertigem. Esses projetos ampliaram sua relação com o público para além do vestuário e mostram como a comunidade pode influenciar produtos, comunicação e experiências de marca.

Tet Trem e a expansão para uma operação de influência

O terceiro episódio, previsto para o dia 24, tem como personagem Mateus Machado, conhecido como Tet Trem. Natural de São Gonçalo, na região metropolitana do Rio de Janeiro, ele ganhou projeção com vídeos de humor, reações e entretenimento.

A trajetória digital deu origem a uma operação desenvolvida em parceria com Hugo Grillo, amigo de infância e sócio na POV Creators, agência de marketing de influência e gestão de carreiras. Fundada em 2022, a empresa ganhou nova identidade em 2025, quando deixou de usar o nome Nood Mídia e ampliou sua atuação para representar outros criadores.

Segundo dados divulgados pela companhia e citados pelo Meio & Mensagem, a POV Creators faturou R$ 9,4 milhões no primeiro semestre deste ano. O número reforça como a creator economy já movimenta estruturas empresariais mais complexas, com produção, relacionamento com marcas e oportunidades comerciais.

Por que esse tema importa para o mercado

Depois do Like chama atenção porque não trata a influência apenas como visibilidade. A série mostra que, por trás do conteúdo, existe uma operação com decisão de produto, equipe, posicionamento, relacionamento com comunidade e estratégia de crescimento.

Para marcas, agências e profissionais de mídia, esse tipo de conteúdo ajuda a entender como a creator economy se organiza na prática. O que parece só presença digital muitas vezes envolve negócios com múltiplas frentes, de educação financeira a moda, de entretenimento a gestão de carreira.

Além disso, a série destaca uma mudança importante: o público não é apenas audiência. Em muitos casos, ele também participa do desenvolvimento da marca, influencia produtos e sustenta a expansão comercial.

Onde assistir

A estreia de Depois do Like aconteceu no canal de Meio & Mensagem no YouTube, em 10 de novembro. A produção é assinada em parceria com a Agência Califórnia, sob o selo California Originals.

Para quem acompanha o mercado de conteúdo, influência e negócios, a série oferece uma leitura prática sobre como criadores transformam alcance em empresa e como a imagem pública passa a conviver com tarefas de gestão, crescimento e operação.

Perguntas frequentes

O que é a série Depois do Like?

É uma série documental de Meio & Mensagem, coproduzida com a Agência Califórnia, que mostra criadores que transformaram influência digital em negócios.

Quando a série estreou?

Segundo o Meio & Mensagem, a estreia aconteceu nesta terça-feira, 10 de novembro, no canal da publicação no YouTube.

Quem aparece na primeira temporada?

A temporada inicial traz Nathalia Arcuri, Lela Brandão, Mateus Machado, o Tet Trem, e o casal Viih Tube e Eliezer.