Nike anuncia cortes de funcionários e reorganização global para reduzir custos e reagir à queda nas vendas
Reorganização prevê mudanças nas operações globais e redução de funcionários, enquanto a recuperação das vendas continua sob pressão.
Por Ale Santana
Em resumo
Com a Nike em queda nas vendas e sob pressão na Bolsa, a companhia anunciou uma reorganização que prevê redução de funcionários e mudanças nas operações globais. O programa Pace busca economizar US$ 2,5 bilhões até 2031, enquanto decisões sobre as vagas afetadas começarão em 2027.
Com a Nike em queda nas vendas, o CEO Elliott Hill anunciou uma reorganização para tornar a companhia mais ágil e próxima dos consumidores. Apresentado em 1º de outubro, o programa Pace prevê mudanças na estrutura global e redução do quadro de funcionários.
O movimento acontece enquanto a fabricante tenta recuperar crescimento e competitividade em mercados importantes.
Os números que pressionam a companhia
No primeiro trimestre do ano fiscal de 2027, a receita caiu cerca de 4%, para US$ 11,21 bilhões, abaixo das expectativas dos analistas. Na Grande China, a retração chegou a 26%, desconsiderando os efeitos cambiais.
Após a divulgação dos resultados, as ações caíram 8,5% nas negociações posteriores ao fechamento do mercado americano. Os números reforçaram a preocupação com o ritmo da recuperação.
Nike em queda: o que muda com o Pace
O programa reúne quatro frentes principais:
- Modernização da cadeia de suprimentos.
- Reorganização das operações em três regiões.
- Criação de um campus em Bengaluru, na Índia.
- Mudanças nos processos de trabalho e no quadro de funcionários.
A nova divisão geográfica reunirá Américas, Ásia-Pacífico e Grande China, além de Europa, Oriente Médio e África. A transição das equipes para esse formato está prevista para o ano fiscal de 2028.
A Nike estima uma economia acumulada de US$ 2,5 bilhões até o ano fiscal de 2031, antes das despesas de reestruturação e de futuros reinvestimentos.
Cortes ainda não têm dimensão definida
A companhia informou que as decisões sobre os cargos afetados começarão em 2027. O número de vagas e as localidades atingidas ainda não foram determinados.
Segundo Hill, a intenção é direcionar investimentos para inovação de produtos, comunicação da marca e conexão com consumidores.
Na perspectiva de negócios, o desafio será combinar eficiência operacional com uma oferta capaz de recuperar preferência. A redução de despesas pode melhorar a estrutura financeira; a retomada das vendas também exigirá produtos e experiências que sustentem a escolha pela marca.
