Johnnie Walker patrocina turnê de Ney Matogrosso
A marca de whisky oficial da turnê de Ney Matogrosso apresenta novo filme e patrocina dez espetáculos pelo Brasil.
Por Bruno Cortez
Em resumo
A Johnnie Walker patrocina a turnê “Ney Matogrosso, 85 Anos de Ousadia”, estreando em janeiro de 2027. A marca é o whisky oficial dos dez shows e exibe um filme da AlmapBBDO na abertura, reforçando a plataforma Keep Walking.
A Johnnie Walker se consolidou como o whisky oficial da turnê “Ney Matogrosso, 85 Anos de Ousadia”, iniciativa que celebra a trajetória do artista e estreia em 30 de janeiro de 2027. Segundo informações divulgadas pelo portal Meio e Mensagem, a marca será presença constante nos dez espetáculos previstos para acontecer pelo Brasil, marcando uma parceria estratégica que une cultura, entretenimento e comunicação integrada.
A estratégia de patrocínio e a plataforma Keep Walking
A iniciativa não é apenas um apoio financeiro, mas uma imersão na identidade do artista. A Johnnie Walker integra essa ação à sua plataforma global Keep Walking, que associa a marca à ideia de seguir em movimento, superar desafios e manter a autenticidade. Ao associar seu nome a um artista conhecido por sua ousadia e reinvenção constante, a marca reforça seu posicionamento de respeito a indivíduos que desafiam padrões.
A parceria ganhou força após o Rock in Rio 2026, quando Ney Matogrosso protagonizou sua primeira campanha publicitária solo. Na ocasião, a comunicação resgatou a apresentação histórica do cantor na edição inaugural do festival, em 1985, estabelecendo um diálogo direto com a memória afetiva do público e com a inovação cênica do artista.
O filme “Before the First Step”
Para acompanhar o lançamento da turnê, a Johnnie Walker apresenta um novo filme intitulado Before the First Step (Antes do Primeiro Passo, em tradução livre). A produção foi criada pela agência AlmapBBDO e será exibida na abertura de todas as apresentações da turnê.
O vídeo é narrado pelo próprio Ney Matogrosso e revisita momentos cruciais de sua carreira. A narrativa abrange desde a resistência familiar à escolha dele pela música, até as críticas recebidas ao longo dos anos por sua voz, estética e performances. A produção combina imagens de arquivo, registros de apresentações recentes e recursos visuais modernos para abordar a autenticidade e a reinvenção do cantor.
Detalhes da turnê e novas datas
A turnê, realizada pela 30e e apresentada pelo Itaú Live, terá início no Nubank Parque, em São Paulo. Além das datas iniciais, foram anunciadas duas apresentações extras nesta semana, ampliando o alcance da turnê pelo país:
- Porto Alegre: 8 de maio, no Parque Harmonia.
- Fortaleza: 22 de maio, no Colosso Fortaleza.
Essa expansão geográfica demonstra a força da marca e do artista em diferentes regiões do Brasil, garantindo que a experiência de patrocínio da Johnnie Walker alcance um público diversificado.
A importância do marketing de experiência
Para a Bee Media, essa movimentação destaca a tendência atual de marcas investirem em experiências imersivas. O patrocínio de turnês musicais permite que o consumidor associe a marca a momentos de emoção e pertencimento. A Johnnie Walker utiliza a linguagem audiovisual do filme e a presença física nos shows para criar uma conexão profunda com o público, indo além da simpleza de exposição de logotipo.
A escolha de Ney Matogrosso, um ícone da música brasileira com décadas de carreira, oferece à marca uma credibilidade cultural e uma narrativa de resiliência que se alinha perfeitamente com os valores do whisky.
Perguntas frequentes
Qual é o nome da turnê patrocinada pela Johnnie Walker?
A turnê é chamada de “Ney Matogrosso, 85 Anos de Ousadia” e celebra a trajetória do artista.
Onde e quando começa a turnê?
A estreia acontece em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo.
Quem criou o filme promocional da campanha?
O filme “Before the First Step” foi criado pela agência AlmapBBDO para a Johnnie Walker.
