Carmed em Portugal: por que a marca virou Flavy?

A estreia de Carmed em Portugal apresenta uma mudança visível para quem conhece a marca brasileira: o nome Flavy. Criada pela Cimed para sua expansão internacional, a nova identidade chega ao mercado português em outubro, com vendas exclusivas na rede Wells.

A iniciativa leva para outro país a combinação de aromas, parcerias e apelo visual que caracteriza a linha de hidratantes labiais.

Carmed em Portugal: uma identidade para novos públicos

Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed, a criação de Flavy busca comunicar a proposta dos produtos a consumidores que ainda não têm familiaridade com Carmed.

As embalagens e os produtos preservam semelhanças com as versões brasileiras. A intenção é permitir que quem já conhece a marca reconheça essa relação, enquanto a nova identidade acompanha a entrada em outros mercados.

Quais produtos chegam às prateleiras?

A coleção disponível na Wells reúne cinco opções:

• Jelly Kisses, em parceria com a Fini.
• Jelly Teeth, também com a Fini.
• Açaí, desenvolvido com a Oakberry.
• Candy Apple, com aroma de maçã do amor.
• Coconut Water, com aroma de água de coco.

A página da varejista apresenta os produtos como uma coleção que associa cuidados labiais a cores, aromas e diferentes estilos.

Portugal será o primeiro teste da expansão

Em entrevista à Exame, Karla afirmou que a Cimed projeta faturar cerca de € 1 milhão no primeiro ano da operação portuguesa.

A estratégia inicial concentra esforços em ações no ponto de venda e na parceria comercial. A companhia também contratou uma representante local para aproximar a comunicação do público português e pretende ajustar a abordagem conforme a resposta dos consumidores.

Do ponto de vista de branding, a estreia oferece um teste importante: descobrir quais elementos da experiência brasileira funcionam em outro mercado e quais precisam de adaptação.

A resposta dependerá de como o público receberá a combinação entre produto, preço, distribuição e comunicação.